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問何時會想到台灣,答案竟然是早上看到這樣東西的時候….果然是北歐設計鬼才!

時報出版 2015/08/18 07:00
問何時會想到台灣,答案竟然是早上看到這樣東西的時候….果然是北歐設計鬼才!

Source:創意大師想什麼?PPAPER╳包益民╳45位全球頂尖創意大師對談經典

 

★年初說年初忌諱多,不宜離婚,淺語你守著一個從來不曾愛過你的男人有意思嗎?

 

作者:包益民    
主編:林芳如

KesselsKramer 全球第一名最具創意的廣告公司

Kessels Kramer是荷蘭的廣告公司。他們曾在Archive雜誌評選的全球最具創意的廣告公司中名列第一。他們為什麼那麼厲害?因為他們有非常棒的幽默感。

我一直對荷蘭人很感興趣,當初念設計時,學校都選荷蘭與瑞士的老師來教我們,荷蘭政府也非常重視與提倡設計。Kramer真的把幽默與商業行銷融合得天衣無縫,最著名的兩個案例是Diesel與Hans Brinker Hotel,他竟然可以把一個平常的hotel行銷得讓人很想去住,這是少數我覺得廣告可以改變人想法的作品。Kramer以將Hans Brinker Hotel的缺點誠實展現的手法,讓它成為荷蘭最受歡迎的Budget Hotel,這讓我覺得他們太有創意了。還有一次是Kramer把Porsche賣不好的918跟911放在一起,文案為:「他有父親的眼晴」—然後庫存就賣光了!這完全是以廣告改變消費行為。後來我們成為很好的朋友,他們還寄了本書給我,叫做Bad Food Gone Worse已經不可口的食物如何在menu上變得更糟。Kessels Kramer是通過幽默有效地做行銷的完美典範。

請為我們介紹一下你們的背景以及貴公司的歷史。

我從藝術學校畢業後做了一段時間的插畫家,之後我去了奧美廣告擔任助理藝術指導,兩年在Eindhoven,之後三年在阿姆斯特丹。之後我在Lowe廣告工作了兩年,下一步就是到海外工作個幾年,我在94年的時候和Johan Kramer成為搭檔,他也有在阿姆斯特丹類似的工作資歷,我們在倫敦Chiat/Day工作了兩年,之後就決定回到阿姆斯特丹開始自己的廣告公司。

Source:創意大師想什麼?PPAPER╳包益民╳45位全球頂尖創意大師對談經典

 

KK廣告所追求的和美國或英國的廣告公司有何不同?

我們不尋求狡猾昂貴的製作成本,創意想法才是最重要的。

 

為什麼你會想要成為廣告人?
我覺得這是一份有創意的工作,並且你必須經常和一群人合作,經過一段時間你就會發現工作中有許多的專業部分。

你們的作品有受到純藝術的影響嗎?

有沒有影響我的作品我不知道,但是激發熱情是絕對有的。

 

你們覺得廣告創意在社會上所扮演的角色為何?

創造溝通及廣告的人當承擔極大的責任,避免不入流的想法及謊言是很重要的。

 

你們如何說服客戶使用你們的設計及想法?這似乎是工作中最困難的部分?

誠實,並且不要太強迫,如果真有人很不喜歡某個想法,再想個新的也很好。

 

你覺得廣告中的誠實性有多重要?

老實說,真的很重要。

Source:創意大師想什麼?PPAPER╳包益民╳45位全球頂尖創意大師對談經典

 

你的作品大多很幽默,你如何確定作品能夠被其他不同文化接受?

當你接到一通立陶宛的青少年打來嘲笑你的電話。

 

至今你所執行過最昂貴的案子為何?多少錢?

Ben (行動電話公司),含媒體一共八千萬美金。

 

你如何定義一個成功的廣告?

連你媽媽都說好。

 

你如何定義「打破規則」?
一般常識和簡單的道理往往可以打破所有的規則。

Source:創意大師想什麼?PPAPER╳包益民╳45位全球頂尖創意大師對談經典

 

請問服裝品牌DIESEL的創意過程如何發展的?從客戶還是從你們?

DIESEL 每年發表兩個系列,客戶簡報多從設計主題而來,不過,只要是符合整個品牌的主要價值觀:諷刺,什麼都是可以發想的。

 

你覺得過去十年的廣告最普遍的弱點是什麼?

太多廣告是從其他的廣告啟發而來,95%的廣告都是陳腔濫調和老想法,並且狗的出現也不夠多。

Source:創意大師想什麼?PPAPER╳包益民╳45位全球頂尖創意大師對談經典

 

有哪一個品牌是你們特別想合作的嗎?為什麼?

有趣的是,想要做某一個品牌跟那個品牌並沒什麼關係,而是品牌後面的那群人如果很有啟發性的話,通常這個品牌就會變得很有啟發性。

 

你會不斷地奮戰以期客戶接受你的想法嗎?

不會。

 

你曾和亞洲客戶工作過嗎?

還沒有,我們很樂意。

 

作品風格來自生活風格,工作日你們是如何安排規劃一天24小時,週末又是如何呢?

我的女朋友和我有三個小孩,其中兩個要上學,我每天八點半騎腳踏車送他們去學校,然後回來工作,通常工作到晚上七點,晚間我們「什麼事都做」。我一星期工作四天,星期五的時候我會花一整天陪孩子,或是自己獨處,週末的時候,我會逛逛展覽,看電影,去戲院或是什麼也不做。四天的工作日是非常緊張的。

 

最近你們曾被任何事件或任何事啟發嗎?

我看了一部兩兄弟都是研究生拍的紀錄片,內容是他們的鄰居們養了一樣的狗,而且每天一起去溜狗,他們記錄拍攝了他們數個月,結果很驚人,這些男人每天都在同一個地方抽一根煙,狗也在同一個地方小便等等,三分鐘的短片記錄了千篇一律的日常生活。

Source:創意大師想什麼?PPAPER╳包益民╳45位全球頂尖創意大師對談經典

 

你個人認為近五年來最好的發明是什麼?為什麼?

保險套販賣機,越多保險套,性愛越安全。

 

當你們聽到臺灣的時候,你們會聯想到什麼?

我總在清晨八點鐘換上新內褲的時候見到Made in Taiwan !抱歉!

 

請為我們列出學生不可不知的五張音樂CD 和五本書。

(CD)Solo Piano - Philip Glass;Ace of Spades - Motorhead;Siamese Dream - Smashing Pumpkins;Dirty Deeds Done Dirt Cheap - AC/DC;Electric Counterpoint - Steve Reich
(書)Kaddish - Christian Boltanski;The Art of Advertising - George Lois;272 Pages - Hans-Peter Feldmann;Double Game & Gothan Handbook - Sophie Calle;Tibor - Tibor Khalman

 

對於任何想要加入廣告這個行業的人,你有什麼建議?

多讀書,多聽聽你母親的意見。

 

對於想要在阿姆斯特丹從事設計工作的人,你有什麼建議?

多讀書,多聽聽你父親的意見。

Source:創意大師想什麼?PPAPER╳包益民╳45位全球頂尖創意大師對談經典

 

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內容由 時報出版《創意大師想什麼?PPAPER╳包益民╳45位全球頂尖創意大師對談經典》提供

 

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