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Balenciaga不靠老爹鞋和機車包照樣賣翻!2021靠10招繼續紅下去,他曾是Louis Vuitton創意總監!

Bella.tw儂儂 2020/12/17 18:19
Balenciaga不靠老爹鞋和機車包照樣賣翻!2021靠10招繼續紅下去,他曾是Louis Vuitton創意總監!

Balenciaga 這個 1919 年創立於西班牙的百年品牌,在近幾年褪去優雅的形象,在 Demna Gvasalia 的帶領下,成為當今年輕人最愛的品牌!在 2015 年初次接手後 Balenciaga 在兩極的意見下營收不減反增,究竟 Demna Gvasalia 有什麼樣的魅力,可以讓所有 Z 世代年輕人,都沈迷於他的獨到美學中?

誰是Demna Gvasalia

source:Georgian Journal

這個名字在五年前,丟進 Google 搜尋,你或許會知道他是話題品牌 Vetements 的創辦人之一,在 1981 年出生於前蘇聯統治下天主教家庭背景的他,在過去就讀國際經濟學系,對於藝術與設計的熱愛,讓他休學後轉學到時裝大師的搖籃 Royal Academy of Fine Arts 就讀,畢業後則任職於 Maison Maregiela 女裝部,2013 年則任職於 Louis Vuitton 女裝部,他用短短 13 年的工作經歷便接手 Balenciaga 創意總監一職。

 

第一場大秀,顛覆時尚

Demna Gvasalia 第一場大秀為 2016 年秋冬的女裝系列,秀場上一套套機能防風外套、羽絨衣及運動夾克等休閒的服裝的登場,打破所有人對於時尚品牌的印象,自這些看似平價的服裝中,Demna Gvasalia 巧妙的將創辦人 Cristóbal Balenciaga 對於禮服前衛的剪裁及結構融於其中,此場秀不僅重新定義了 Balenciaga 這個品牌,同時也會為時尚圈丟下震撼彈,不僅掀起街頭風格時尚化的趨勢,更讓 “奢侈品” 三個字有新的解釋。

  

跟奢華的形象大片說再見

品牌的形象廣告,無不使用最強的超模,或是華麗的場景,來為創造出高級感,但 Demna Gvasalia 不僅在第一場大秀中,打破所以人對於時尚的印象,在形象照中,更捨棄超模加持,用一張張素人的面孔,於街道上拍出極生活感的影像,此舉讓他快速的與大眾所知的一線精品,創造出強大的差異性。

  

最懂年輕人社群操作

在社群媒體操作上,也有別於精品過往的一張張美照,品牌團隊透過 Instagram 上的 Tag,尋找將 Balenciaga 新品拍得最惡搞的人做轉發,社群媒體的整個頁面上,猶如逗趣的圖集般,整合了許多對於時尚有不同見解的 Z 世代。

  

第一雙話題鞋款

這幾年 Balenciaga 制霸時尚,所有編輯、部落客及名人身上,時常都能看見品牌的話題單品,其中於 2016 年問世的襪套鞋 Speed 便是當中的翹楚,不管是女孩搭配洋裝,或是男生混搭正裝,襪套鞋 Speed 出現在各種風格中街不突兀的特性,不僅讓它成為品牌第一項話題單品,更帶起許多一線精品紛紛推出類似款。

  

老爹鞋制霸時尚圈

2017 年一雙老鞋 Triple S 不只撼動了時尚圈,連運動品牌都得跟上 Balenciaga 的步伐,紛紛捨棄過去強調 “輕量” 的球鞋設計,以繁複拼接、厚重的鞋底紛紛想搶攻老爹市場,即便當今 Demna Gvasalia 已經玩膩了這樣的設計,但許多休閒鞋款依然留下一絲絲 “老味” 延續著這股風潮。

   

連包都火紅

source:CR FashionBook

Balenciaga 的羽絨衣、Logo Tee 及毛衣,在短短一年多的時間,成為時尚人士衣櫃必備單品,當然在包款上品牌也沒要放過你的荷包,從倒三角的提袋、購物包一路到近期的沙漏包,Balenciaga 一推包款就能成為話題,不僅如此 Demna Gvasalia 更相中經典機車包,用街頭塗鴉的方式顛覆這款品牌的重要包款。

  

反轉經典款

source:Balenciaga

除了用塗鴉讓機車包擁有新樣貌外,近期品牌更推 Neo Classic 包袋,將原本繁複個機車包簡約化,成為俐落摩登,同時又不失去個性的包袋,因為留有高度的識別樣貌,同時又跟上當下的趨勢,讓這款 Neo Classic 包款持續發酵。

 

秀場預言未來

在 2020 年春夏,他以一個宛如歐盟旗幟的藍色包裹秀場,如議院會議廳的場景,加上秀場套裝的設計,與後來釋出的形象影片,都擁有政治背景的即視感,到了秋冬大秀,更用天災的投影以及大水淹沒的秀場,隱喻末日災難的將臨,反觀現在的國際社會局勢,因疫情而掀起的動盪,Demna Gvasalia 如先知般,在去年的秀場先給了所有人類警惕。

  

全面虛擬化

在新冠肺炎的影響下,家成了最完美的堡壘,而這也掀起了電影串流平台及虛擬遊戲的風潮。這次 2021 春夏大秀,Balenciaga 將秀票化為一組 VR 寄給個各位媒體及貴賓,讓大家透過線上遊戲的方式欣賞大秀,在時尚圈停止辦秀的現今,Demna Gvasalia 不跟風拍華麗的影片發表新品,反而以一個未來感的遊戲模式,讓大家宅在家也能體驗一場不同的秀,這樣的模式也成功的打動新世代。

   

 

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